WEINE AUS GEORGIEN STARTEN ERSTE KAMPAGNE IN DEUTSCHLAND

Seit März 2021 ist die LEPL National Wine Agency of Georgia erstmalig mit Marketingaktivitäten auf dem deutschen Markt vertreten. Ziel ist es, in der Fachwelt das Bewusstsein für die Qualität und enorme Vielfalt der georgischen Weine zu wecken – Wissensvermittlung steht dann im ersten Kampagnenjahr gleich an zweiter Stelle. Über einen strategischen Workshop für georgische Winzer, einer Online-Masterclass und Schulungen für ausgewählte Fachhändler präsentiert die LEPL georgische Weine vermehrt dem B2B-Sektor. In der zweiten Jahreshälfte folgen eine Pressereise sowie eine Kooperation mit der Sommelier-Union Deutschland e. V.

Tiflis/Hamburg, 31. März 2021 – Die Marketingkampagne der LEPL National Wine Agency of Georgia für Deutschland legt den Fokus im ersten Kampagnenjahr verstärkt auf Wissensvermittlung in der spezialisierten Medien- und Handelsbranche. Umgesetzt wird die Kampagne von der Agentur für PR, Marketing und Kommunikation im Bereich Food & Wein ff.k Public Relations GmbH mit Sitz in Hamburg.

Den Auftakt bildet ein strategischer Workshop für georgische Winzer und Winzerinnen, mit dem Ziel, Einblicke in den deutschen Weinmarkt zu vermitteln. Die Inhalte für den Workshop werden mittels einer Umfrage an Fachhändler generiert.

Noch in der ersten Jahreshälfte sind zudem Mitarbeiterschulungen mit ausgewählten Fachhändlern geplant, mit dem Ziel, georgischen Produzenten den Markteintritt in Deutschland zu erleichtern. Neben der Verkostung selektierter Weine stehen hier die Besonderheiten der Region sowie die Qualität und Vielfalt der georgischen Weine als Verkaufsargument klar im Fokus.

Eine Online-Masterclass im September ermöglicht eine ortsunabhängige Verkostung ausgewählter georgischer Weine für ein Fachpublikum deutschlandweit. Dank Mini-Flaschen mit einem 50ml Verkostungsschluck können die Teilnehmenden die Weine individuell am eigenen Bildschirm verkosten.

Ebenfalls in der zweiten Jahreshälfte steht die Zusammenarbeit mit der Sommelier-Union Deutschland e. V., bei der im Rahmen des Sommelier Colleges ein Seminar zu georgischen Weinen inklusive Verkostung durchgeführt wird. Ein anschließendes Wine & Food Pairing in Form eines Dinners schließt das Seminar ab.

Im Rahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit werden neben den laufenden Aktivitäten auch Verkostungsmuster für Journalisten zur Verfügung gestellt. Anfragen können an georgien@ffk-pr.com gestellt werden. Für die Mitte des Jahres, je nach pandemischer Situation, ist eine kleine Gruppenreise mit ausgewählten Medienvertretern in die Region geplant.

Georgien – Die Wiege des Weins

Die Weinherstellung in Georgien blickt auf eine über 8.000-jährige Geschichte zurück. Der Qvevri ist bis heute das Herzstück der traditionellen Weinherstellung in Georgien. Ein Qvevri ist ein großes, eiförmiges Tongefäß mit schmalem Boden und einer weiten Öffnung an der Oberseite, das soweit vergraben wird, dass nur der Rand des Gefäßes über der Erde sichtbar bleibt. Die Tradition der Weinherstellung in Qvevris ist so sehr in der georgischen Kultur verankert, dass sie 2013 von der UNESCO zum immateriellen Kulturerbe erklärt wurde. Lesen Sie hier mehr über die traditionelle Weinherstellung in Qvevris.

Georgien beherbergt mehr als 500 einheimische Rebsorten – etwa ein Sechstel aller Rebsorten weltweit. In den dortigen Weinbergen wachsen auch gefährdete Rebsorten, die nirgendwo sonst auf der Welt zu finden sind. Heute gibt es in einigen Weinbergen lebende Weinbibliotheken, in denen Besucher besonders seltene Trauben probieren können. Von den insgesamt fast 50.000 Hektar Weinanbaufläche sind 75% mit weißen und 25% mit roten Trauben bepflanzt. Zu den beiden bekanntesten gehören die Rkatsiteli (weiß) und die Saperavi (rot). Eine Übersicht über die in Georgien vertretenen Rebsorten finden Sie hier.

Die tiefen weinbaulichen Wurzeln spiegeln sich auch in jeder Familie und Gemeinde wider. Während sich das Land in der postsowjetischen Ära neu entwickelt, steigt die Zahl der Familienweingüter, die sich für die kommerzielle Produktion registrieren, dramatisch an. Im Jahr 2020 waren 1.575 georgische Weinunternehmen für den kommerziellen Verkauf registriert.

Die regulatorische Struktur der EU zur Definition geschützter Ursprungsbezeichnungen gelten auch in Georgien. Bis heute hat das kleine Land 24 Weinbezeichnungen mit geschützter Ursprungsbezeichnung registriert. Die meisten davon liegen im östlichen Teil des Landes. Hier finden Sie alle Appellationen nebst ihrer für die Region typischen Weine. Das wichtigste Weinanbaugebiet nach Fläche ist mit 72,4 % der Gesamtanbaufläche die Region Kakheti.

Das Land liegt am östlichen Rand des Schwarzen Meeres. Es grenzt an Russland, Aserbaidschan, Armenien und die Türkei und hat eine Fläche, die etwas kleiner ist als der Freistaat Bayern.
Eine deutsche Webseite für die Weine aus Georgien ist bereits geplant.